お店の魅力を正しく伝え、集客につなげるためにレビュー記事の作成をライターに依頼するケースは多くなっています。特に飲食店・美容室・小売店などでは、Web上の情報が来店の決め手になることも珍しくありません。
しかし、ただレビュー記事を書いてくださいとお願いするだけでは、思うような内容にならないこともあります。
そこで今回は、お店のレビュー記事を依頼するときに押さえておきたいポイントをわかりやすく解説します。
レビュー記事を依頼するにあたってのポイント
目的を明確にする
依頼前に「なぜレビュー記事が必要なのか」を明確にすることがとても大切です。
たとえば以下のような目的が考えられます。
- 新規来店数を増やしたい
- 店舗の強みやこだわりを伝えたい
- Googleビジネスプロフィールを充実させたい
- SNSへ掲載して集客したい
- 競合店との差別化を図りたい
目的を共有しないまま依頼してしまうと、ライターが書くべき視点がぶれてしまいます。最初にしっかり目的を伝えることで、記事の方向性が明確になり、成果につながりやすいレビュー記事が出来上がります。
店舗情報を詳しく伝える
レビュー記事はお店の実際の魅力を伝えることが基本です。そのため、情報提供も丁寧に行う必要があります。最低限、次のような情報はライターに渡しておくと安心です。
- 店舗名・住所・営業時間・定休日
- 店主のこだわりや開業ストーリー
- 人気メニュー・おすすめ商品・価格帯
- 店舗の雰囲気、客層、利用シーン
- 駐車場・アクセス方法など
写真があれば、外観・内観・商品写真も提供しましょう。ライターが取材をする場合でも、事前に概要を把握してもらうことで、より深い質問が可能になります。
レビュー記事のスタイルを指定する
レビュー記事にはいくつかの書き方があります。
たとえば
- ライターが実際に来店して体験を書く「体験型レビュー」
- 店主から話を聞いて特徴をまとめる「取材型レビュー」
- 写真を中心に紹介する「フォトレビュー」
- 事実を淡々とまとめる「客観的レビュー」
どのタッチで書いてほしいかを伝えることで、イメージ違いを防げます。特に「主観を入れてほしいか」「感想表現はどこまでOKか」などの要望は、依頼時に具体的に伝えておくことをおすすめします。
ターゲット層を明確にする
レビュー記事は読む人によって響くポイントが変わります。
たとえば、飲食店なら「ランチ利用の会社員」なのか「家族連れ」なのかで紹介すべき内容が異なります。美容室の場合は「男性客を増やしたいのか」「学生向けなのか」で文章の切り口が変わります。
読んでほしいターゲット層がどこなのかを事前に伝えておくと、ライターはその読者に響く言葉選びや構成を考えることができます。
記事の長さや掲載場所
レビュー記事のボリュームは、依頼する側がある程度決めておく必要があります。「1000字前後」「写真5枚程度」「SEO向けの構成に」など、具体的に指定するとライターも作業しやすくなります。
また、どこに掲載する記事なのかも重要な情報です。
- 店舗の公式ブログ
- Googleビジネスプロフィール
- InstagramやFacebook
- グルメサイトや外部メディア
掲載場所によって文章の雰囲気は変わります。たとえばSNSなら短くキャッチーな表現が向いており、ブログやメディア記事なら、この記事のような長く具体的な文章が必要になります。
可能であれば実際に体験してもらう
レビューの質を高めるためには、ライター自身が実際に店舗を利用することが理想です。体験型レビューはリアリティが高く、読者からの信頼を得やすい特徴があります。
ライターに来店してレビューを書いてほしいと依頼する場合は、
- 試食の可否
- 撮影のタイミング
- 混雑時間帯の注意点
などを共有しておくとスムーズです。
納期と修正ルールを決めておく
最後に、納期と修正のルールを明確にしておきます。「初稿提出は7日以内」「修正は2回まで」「納品形式はWord」など、事前に合意しておくことでトラブルを防げます。
まとめ
お店のレビュー記事を依頼するときは、「目的」「店舗情報」「記事スタイル」「ターゲット」「掲載場所」「体験の有無」「納期や修正ルール」を明確にして伝えることが重要です。これらをしっかり整えて依頼すれば、あなたのお店の魅力が伝わる質の高いレビュー記事を作成してもらうことができます。
集客やブランディングにつながる記事にするために、依頼前の準備をぜひ丁寧に行ってください。