ロゴは、企業やサービス、ブランドの「顔」となる重要な要素です。
名刺やウェブサイト、SNS、看板、商品パッケージなど、あらゆる場面で使われるため、一度作ると簡単には変えられないでしょう。そのため、ロゴ作成には十分な検討と注意が必要です。
今回は、ロゴを作成する際に気をつけるべきポイントをわかりやすく解説します。
気を付けるべき点①：法的リスク
ロゴを作成するにあたって、特に注意するべき法律があります。本項では、その法律について解説します。
著作権
まずは著作権です。
ロゴに使用するフォント・イラスト・写真素材などが、著作権やライセンスに抵触していないか注意が必要です。
また、ロゴ作成をデザイナーに依頼した場合の著作権者は、デザイナーとなります。そのため、ロゴの譲渡と併せて著作権の譲渡についても取り決めをしておくことが望ましいです。
著作権を侵害すると、損害賠償請求を受けるリスクや、刑事事件に発展するリスクがあります。
対策
- 商用利用可のフォントかどうか確認
- 無料素材でもクレジット表記や改変不可の場合あり
- AIで作成する際の利用規約を確認
- デザイナーに作成依頼をする場合は著作権の帰属を確認する
商標権
商標とは、人の知覚によつて認識することができるもののうち、文字、図形、記号、立体的形状若しくは色彩又はこれらの結合、音その他のもの（標章）であって、次に掲げるものをいいます。
- 業として商品を生産し、証明し、又は譲渡する者がその商品について使用をするもの
- 業として役務を提供し、又は証明する者がその役務について使用をするもの（1に掲げるものを除く）
他社のロゴに似ていたり、商標登録されているデザインと被ると、トラブルになる可能性があります。
J-PlatPatで商標検索を事前に行うことが重要です。
気を付けるべき点②：法律以外のこと
ロゴを作成するにあたり、法律以外にも注意する点があります。
目的とターゲットを明確にする
ロゴは「誰に、何を伝えたいのか」が明確でなければなりません。
たとえば、
- 高級感を伝えたいのか
- 親しみやすさを演出したいのか
- 若者向けか、年配向けか
など、ターゲット層とブランディング戦略に合ったデザインにする必要があります。
シンプルさと視認性を大切にする
ロゴは一目で認識される必要があります。装飾が多すぎたり、複雑すぎると印象に残りません。
また、小さく表示されても見えるよう、線の太さやフォントの可読性にも注意しましょう。
色使いに注意する
色は感情や印象に大きな影響を与えます。
たとえば、
- 赤：情熱・エネルギー
- 青：信頼・誠実
- 緑：自然・安心感
カラーは2〜3色に絞り、印刷物や白黒でも認識できる配色にしておくと、どんな媒体でも対応しやすくなります。
当所のように黄色1色にする必要はありませんが、2〜3色で作成するとよいでしょう。
フォント選びは慎重に
フォントもロゴの印象を大きく左右します。
かわいい雰囲気のロゴにゴシック体を使うと違和感がありますし、厳粛なロゴに手書き風フォントは不向きです。
商用利用が許可されたフォントを使うことも忘れずに。
拡張性・応用性を考える
ロゴは多くの媒体で使われます。
- モノクロ印刷
- 縦横の配置
- 横断幕やSNSアイコンでの使用
など、いろんな使い方を想定し、バリエーション展開（ロゴマークのみ、文字のみ等）が可能なデザインにしておくと便利です。
後から変更するのは難しい
ロゴを一度確定すると、基本的に後から変更するのは難しいです。
本記事の見出しでも解説しましたが、名刺やウェブサイト、会社パンフレット、SNS、看板、商品パッケージなど、幅広く使用するため、ロゴを変更するとこれらすべてにおいても変更しなければならなくなります。
これらを変更するにあたり、看板やパンフレットの再発注をするためには思った以上のコストがかかります。かといって旧ロゴのままこれらを配布したりすることは好ましくないでしょう。
対策
ロゴは1人で決定せず、複数人の意見をまとめて決定するとよいでしょう。
デザイナーに依頼するのも一つの手です。ただし、デザイナーに依頼する場合でも、細かく希望を伝えるようにしましょう。1から10までデザイナーに丸投げをすると満足のいくロゴデザインは出来上がりません。
まとめ
ロゴ作成は見た目のデザインだけでなく、ブランディング・法律・実用性など多面的な配慮が求められます。一度決めたロゴは長く使うことが多いため、焦らず丁寧に作り込むことが成功への鍵です。
必要であれば専門のデザイナーや弁理士などの知的財産の専門家と連携し、「伝わる」「使える」「守れる」ロゴを目指しましょう。
